Google Ads Park Edilmiş Domain Yerleşimlerini Varsayılan Olarak Kaldırıyor: İşte Bilmeniz Gerekenler
Dijital reklamcılık dünyası, Google Ads’in son kararıyla yeni bir döneme adım atıyor! Google, park edilmiş domain (parked domain) yerleşimlerini varsayılan olarak reklam ağından kaldıracağını resmen açıkladı. Bu değişiklik, reklamverenlerin bütçelerini daha verimli kullanmasını sağlarken, kullanıcı deneyimini ön planda tutmayı hedefliyor. Peki bu karar markaları nasıl etkileyecek? Park edilmiş domain nedir ve neden reklam performansını düşürüyor? Makalemizde, bu önemli güncellemenin detaylarını, araştırma verileriyle desteklenen analizleri ve reklam stratejinizi revize etmek için pratik ipuçlarını bulacaksınız. İşte dijital pazarlama oyununuzu bir adım öteye taşıyacak bilgiler!
Park Edilmiş Alan Adı (Parked Domain) Nedir?
Park edilmiş alan adı, aktif bir web sitesi olarak kullanılmayan ve genellikle reklamlar veya “Bu alan adı satılıktır” gibi mesajlarla doldurulan domainlerdir. Bu tür siteler, sahipleri tarafından satış amacıyla veya geçici olarak “bekletme” aşamasında tutulur. Ancak, içerik üretmedikleri için kullanıcı deneyimi sunmazlar.
Örnek Senaryo Şu Şekilde:
“example.com ” adlı bir domain (alan adı) satılıksa, bu siteye giren ziyaretçiler reklamlar, spam bağlantılar veya üçüncü taraf içeriklerle karşılaşır. Google Ads gibi platformlar, bazen reklamlarını bu tür sitelerde göstererek markaların hedef kitleye ulaşmasını sağlar. Ancak bu durum, genellikle düşük dönüşüm oranları ve istenmeyen tıklamalar ile sonuçlanır.
Google Ads’in Yeni Politikası: Neden Park Edilmiş Domain’ler Hedef Dışı?
Google, 2023’ün ikinci yarısından itibaren park edilmiş domainleri varsayılan yerleşimler listesinden çıkaracağını duyurdu. Bu kararın arkasındaki temel nedenlerden bazıları şunlar:
- Kullanıcı Deneyimini Koruma:
Park edilmiş siteler, kullanıcıların aradıkları bilgiyi bulamadığı ve reklamlarla boğuştuğu bir ortam yaratıyor. Google, arama motoru sonuçlarındaki kalite standartlarını Display Ağı’na da taşımayı hedefliyor. - Reklamverenlerin ROI’ını Artırma:
Araştırmalar, park edilmiş domainlerdeki tıklamaların %70’inin düşük niyetli olduğunu gösteriyor (Kaynak: AdTrustMetric 2022). Bu durum, markaların bütçelerinin boşa harcanmasına yol açıyor. - Spam ve Dolandırıcılıkla Mücadele:
Park edilmiş siteler (parked domains), sahte ürünler veya phishing girişimleri için sıklıkla kullanılıyor. Google, bu riski azaltarak reklam ağının güvenilirliğini korumayı amaçlıyor.
Araştırma Verileri: Park Edilmiş Domainlerin Performansı
Aşağıdaki tablo, 2022’de 500 şirketin reklam performans verilerini karşılaştırıyor, işte veriler:
| Metrik | Park Edilmiş Domainler | Kaliteli Siteler |
|---|---|---|
| Tıklama Başına Maliyet (CPC) | 0.45 USD | 1.20 USD |
| Dönüşüm Oranı | %0.8 | %3.2 |
| Harcanan Bütçe Oranı | %18 | %82 |
| Geri Dönüş Süresi (ROAS) | 1:1.2 | 1:4.5 |
Tablo, park edilmiş domainlerdeki düşük CPC’ye rağmen, dönüşümlerin çok zayıf olduğunu gösteriyor.
Google Ads’in Bu Değişikliği Markaları Nasıl Etkileyecek?
Olumlu Etkiler:
- Daha Kaliteli Trafik: Reklamlar artık aktif ve niyetli kullanıcıların olduğu sitelerde gösterilecek.
- Bütçe Verimliliği: Tıklamaların daha yüksek dönüşüm potansiyeli taşıması, ROI’ı artıracak.
- Marka Güvenliği: Reklamların spam veya sahte sitelerde çıkma riski azalacak.
Spam Nedir ve Nasıl Önlenir ? (2025 Güncel Rehber)
Dikkat Edilmesi Gerekenler:
- Reach’te Daralma: Özellikle geniş ağlarda reklam veren markalar, erişimlerinde düşüş görebilir.
- Yerleşim Araştırması: Reklam verenlerin, alternatif siteleri manuel olarak eklemesi gerekebilir.
Ne Yapmalı? İşte Adım Adım Çözüm Önerileri
- Mevcut Yerleşim Raporunu İnceleyin:
Google Ads > “Yerleşimler” sekmesinden hangi park domainlerde reklam gösterdiğinizi kontrol edin. - Manuel Hariç Tutma Listesi Oluşturun:
Performansı düşük domainleri “hariç tutulan yerleşimler” listesine ekleyin. - Otomatisyon Araçlarını Kullanın:
Google’ın Dynamic Search Ads veya Smart Campaigns gibi araçlarıyla kaliteli trafiğe odaklanın. - Reklam Metinlerini Optimize Edin:
Dönüşüm odaklı kelimeler ve açık çağrılar kullanarak tıklayanları hedef sayfaya yönlendirin.
SEO ve Reklam Stratejinizi Nasıl Senkronize Etmelisiniz?
Google’ın bu hamlesi, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve reklamcılığın birbirini desteklemesi gerektiğini bir kez daha hatırlatıyor:
- İçerik Kalitesi: Organik trafik kazandıran siteler, reklamlar için de ideal hedeftir.
- Anahtar Kelime Uyumu: Arama niyetine uygun reklamlar, hem SEO hem SEM’de başarıyı artırır.
Dijital Reklamcılık Kalite Odaklı Evrime Devam Ediyor
Google’ın park domainleri varsayılan listeden çıkarması, kısa vadede bazı markaların reach’inde düşüş yaratabilir. Ancak uzun vadede, daha az israf, daha yüksek ROI ve marka itibarının korunması anlamına geliyor olabilir.
Bu değişikliği fırsata çevirmek için reklam stratejinizi gözden geçirin, veriye dayalı kararlar alın ve kullanıcı deneyimini önceliklendirin.
Kaynaklar: Google Ads Duyurusu (2023), AdTrustMetric Raporu (2022), SEMrush Global Verileri (2023).
Bu makaleyi faydalı bulduysanız, sosyal medya hesaplarınızda paylaşarak daha fazla kişiye ulaşmasını sağlayabilirsiniz! 🌟
